デザインディレクションでは過剰な特徴やデザインが施された製品をラインナップから除外し、ゴールド工芸製作所が遺伝子として持つ「製造方法」がもたらす「いちばん素直な」形状を持つ製品を優先的に検討。会社や製品そのものが持つ魅力がきちんと前面に出た編成を目標とし、過去の膨大な製品サンプルや金型の確認を行いながら、8シリーズのラインナップを選択していった。ゴールド工芸製作所の製品の魅力は、その軽さや耐久性、耐水性など目に見えやすい機能の他に、量産品でありながらも同時に工芸的な性質と魅力をしっかりと残す「素朴さ」や「やさしさ」、「軽やかさ」といった目には見えない良さを持っていること。実際に手に取り、使うことでしか感じることができないこの不可視な魅力は、計画して生み出すことが大変難しく、ミッドセンチュリーに興った老舗インダストリーである「ゴールド工芸製作所の時間軸」が持つ総体的な特性とも言える。特殊なフォルムを持つものや、挑戦的な試みが光る過去の製品も散見されたが、まずは「一番素直な」形状を持つ製品を優先的に選択した理由もこのためである。

単純な形と単一の機能である食器のようなプロダクトは、なによりその機能性や安全性、安定した品質であることが大変重要である。市場への投入に先立ち、GOLDCRAFTではこれらの品質をより確かなものにするため製品仕様の見直しを行った。特に芯材となる材料においては安定的な確保と安全性、環境負荷や美観など考えて、従来のラワン材からすべてシナノキ材へ変更し、これに伴う厚みや最適プレス圧力の割り出し、木の質感をより豊かに感じられる表面処理方法の変更など、従来品と比べその内部は大きく進化している。加えて、ラインナップの中でも時代性に難がある形状においては、一部カットラインを変えるなど、その良さを生かす方法でフォルムの調整を行った。

シンプルであることが良さの条件であるような評価基準や、品質を担保するかのように使われる「職人による手作り」というワードが蔓延するなかで、GOLDCRAFTの製品は長年にわたる検証と改善の連続が重なり合い、シンプルという表現には収まりきらない密度と、明快さや豊かさ、健やかさを備えた道具として生産されている。stagio inc.にとっても、フォルムのリデザインに頼ることなく、その良さを引き出す方法でのデザインディレクションとして、よい一例になったと感じている。